零售百货行业市场前景及现状如何?

《2021-2022年中国百货零售业发展报告》于近日正式发布。报告显示，得益于经济复苏、境外消费回流、品质消费提升等因素，2021年零售百货行业总体增长良好，净利润改善。分业态看，限额以上单位企业的销售额数据显示，便利店增长较快，同比增长16.9%，专业店、专卖店、百货业态分别增长12.8%、12%、11.7%。

2022零售百货行业前景及现状分析

近年来，零售百货行业出现了三个大的变化，一是普遍进行了升级改造，增强了互动体验，时尚感、品质感提升；二是开展了富有成效的全渠道营销，在更多维度上宣传了企业品牌，延伸了服务；三是改善了与品牌商的关系，改变了商场经营和商品经营两张皮的情况。

随着产能过剩，同质化竞争加剧以及流量红利的结束，未来无论是电商还是实体门店，都需要相互结合、打通线上线下，把卖货赚差价变成卖解决方案。就像盒马生鲜一样，下线有体验店、线上有APP，消费者能够到店购买生鲜，也可在线上下单配送到家。同时，消费者也能在盒马的体验店，购买产品以后由专业厨师烹饪。

据国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。从零售业态来看，2021年限额以上零售业单位中的超市、便利店、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.0%、16.9%、11.7%、12.8%和12.0%。

零售百货行业发展潜力分析

2021年前三季度，在41家以零售百货行业为主的A股上市企业中，83%实现营业收入同比增长，排除最大增幅和最小增幅后的平均增幅为14%，增幅中位数为11%。

零售百货行业净利润同比增长的企业占比78%，排除最大增幅和最小增幅后的平均增幅为83%，中位数为55%。数据表明，2021年百货零售业总体增长良好，净利润恢复较好。即将公布的全年数据预期也较为理想，在已发布业绩预告的企业中，大部分企业营收增长较好，净利润大幅改善。

零售百货行业报告认为，2021年，零售百货行业发展呈现两极分化现象。一方面，部分高端百货经营业绩持续大幅增长，另一方面，一部分经营团队老化、商品同质化、经营无特点的门店经营困难，在疫情影响下难以为继，要求企业做出决策，要么改造升级，要么关闭止损或转业。

零售百货行业未来展望

我国百货业自营目前还处于起步阶段，大部分百货商场的自营商品比例在10%左右，一线百货商场毛利率也仅为20%左右，约为国外的一半。目前，百货行业线上线下融合初见成效，企业并购重组持续深化，对于自采自营模式的探索更加深入，集合店呈现多元化发展态势，IP、文化和体验成为聚客利器，会员营销借助技术发力并取得明显效果。

未来五年，我国零售百货行业发展的着力点不在于追求更高的增速，而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。